Словарь основных терминов контекстной рекламы

CTR (click-through rate)

Выраженное в процентах отношение числа кликов по рекламному блоку к числу его показов. Считается условной мерой привлекательности рекламного объявления или баннера для той аудитории, которой объявление (баннер) демонстрируется.

Временной таргетинг

Показ рекламы только в определенные дни (таргетинг по дням недели) или определенные часы (таргетинг по времени суток).

Географический таргетинг (геотаргетинг)

Показ рекламы пользователям из определенных географических регионов (например, только москвичам или жителям Северо-Западного региона).

Клик

«Нажатие» на рекламное объявление или баннер. Клик условно считается признаком перехода пользователя на сайт рекламодателя, хотя в действительности часть пользователей может теряться «по дороге» (передумать, не дождаться загрузки и т. д.).

Контекстная реклама

Реклама, соответствующая содержанию страницы, на которой она размещена. На сегодняшний день российский рынок контекстной рекламы предлагает рекламодателям четыре типа контекстных продуктов: поисковую рекламу, тематическую рекламу, таргетированную рекламу и медийный контекст. Каждый из этих продуктов ориентирован на разные группы рекламодателей, «заточен» под разные рекламные задачи и стратегии.

Поведенческий таргетинг

Показ рекламы тем пользователям, кто в последнее время демонстрировал определенные интересы и/или совершал в интернете определенные действия (например, интересовался туристическими услугами или финансовыми новостями).

Показ

Демонстрация рекламного объявления или баннера посетителю.

Рекламная площадка

Сайт, размещающий на своих страницах рекламу.

Рекламные сети

Совокупность рекламных площадок, объединенных единой системой размещения рекламы.

Социально-демографический таргетинг

Показ рекламы группе пользователей с соответствующими характеристиками (например, только молодым, 20-35 лет, незамужним женщинам или только школьникам). Такой таргетинг можно реализовать анализом анкетных данных, оставляемых пользователями в разных системах, а также дополнительными инструментами анализа поведенческого таргетинга.

Таргетинг (от англ. target - цель, употребляется также форма «таргетирование»)

Механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей.

Тематические (контентные) рекламные сети

Рекламные сети, состоящие исключительно или преимущественно из тематических (непоисковых) рекламных площадок.