|
Вопросы и ответы
Словарь основных терминов контекстной рекламы
Недостатки контекстной рекламы. Часть 1
|
Итак, что же такое контекстная реклама?
В чем ее преимущества?
В чем причина столь уверенного роста популярности?
Что такое контекстная реклама?
Это реклама, которую пользователь будет видеть, только набрав определенные запросы в поисковой системе (т. н. «ключевые слова»). Эти ключевые слова определяете вы, а, значит, вы можете показывать рекламу людям, которые уже потенциально заинтересованы в рекламируемом продукте или услуге.
В этом ее главное преимущество!
Как выглядит контекстная реклама
Приведем пример
Вы управляете компанией, занимающейся пошивом штор в Москве.
Вы понимаете, что именно ищут люди, когда захотят заказать себе шторы.
А дальше, зная ключевые слова в вашей области, вы размещаете свои рекламные объявления так, чтобы они показывались людям только тогда, когда они хотят купить шторы.
Вуаля!
Небольшое отступление
Почему так важно, что люди видят ваше объявление только тогда, когда УЖЕ ищут то, что вы предлагаете?
Дело в том, что объем информационного потока, обрушивающегося на каждого пользователя в сети интернет, увеличивается с невероятной скоростью. Со всех сторон предлагают что-то купить, что-то заказать, что-то посмотреть. Это выливается в десятки, сотни рекламных объявлений в минуту на одного человека.
По этой причине в голове пользователей стали возникать фильтры и барьеры, предназначенные для отсева информации, которая не входит в их текущий поиск.
Проще говоря, если человек ищет шторы, то практически бесполезно предлагать ему в этот момент лекарства или заграничные поездки. Процент клюнувших на такую рекламу будет мизерным.
В этом эволюционность контекстной рекламы!
Она показывается людям только тогда, когда они уже ищут то, что вы предлагаете.
А, значит, их восприимчивость к вашему объявлению будет в сотни раз выше.
В чем эффективность контекстной рекламы?
Эффективность рекламы в Интернете можно померить с помощью CTR (Click Through Rate). CTR — это отношение числа кликов по объявлению к числу его показов.
Чем выше CTR, тем выше эффективность вашего объявления.
Теперь немного статистики: очень хорошее объявление в Яндекс. Директе может выдать до 50% CTR? a. Т. е. половина всех увидевших объявление, кликнут на него, чтобы посмотреть, что им предлагают.
Для сравнения: CTR баннерной рекламы лежит в пределах от 0.10 до 0.80%. (По данным статистики крупнейшей баннерной сети России RLE — www.rle.ru)
Преимущества контекстной рекламы
- Направленность. Возможность показывать ваше объявление жителям только нужных вам регионов с помощью функции геотаргетинга.
Если вы шьете шторы в Москве, то вам не нужно будет тратить деньги на заходы посетителей из Казани.
- Своевременность. Возможность показа вашего объявления только в определенные часы, используя функции временного таргетинга.
Например, это рабочие часы вашего салона штор. С 10-18 вы можете ответить на звонок потенциального клиента, а в другое время, ваше объявление не будет отображаться.
- Экономичность. Вы сами определяете бюджет рекламной кампании.
Стоимость целевого посетителя от 30 копеек. Главное, что оплачиваете вы не показы вашего объявления, а только переходы с вашего объявления на сайт — клики.
Надо сказать, что 30 копеек, это очень редкий вариант и скорее рекламный ход компании Яндекс. Обычно эта сумма лежит в пределах от 3 до 15 рублей в не слишком конкурентных областях.
- Оперативность. Время запуска своей рекламной кампании настолько быстро, насколько это вообще возможно.
Если вечером вы внезапно решите начать рекламироваться, то уже на следующий день ваши объявления будут показываться по нужным ключевым словам.
- Контроль. Возможность тщательного мониторинга поведения посетителей, пришедших через контекстную рекламу.
Бесспорно посетитель, посмотревший страницу о вашей услуге, потом заглянувший в портфолио, затем ознакомившийся с вашими ценами и, в конце концов, зашедший на страницу с вашим адресом и телефоном, скорее всего, будет более эффективным, чем посетитель, который закрыл ваш сайт на первой же странице.
Т. е. задача управления кампанией еще и в том, чтобы привести как можно больше эффективных посетителей.
Вы согласны, что это выглядит более чем привлекательно?
Становится понятно, почему контекстная реклама приобретает такую бешеную популярность.
Это возможность повысить продажи через сайт в 2-3 раза. Кто откажется от такого? :)
И последнее...
Как и любой сложный инструмент — контекстную рекламу нужно уметь правильно использовать.
Правильно подбирать ключевые слова.
Креативно писать объявления.
Знать, куда смотреть в статистике, чтобы понять, что собственно говоря, происходит.
Своевременно реагировать на движения конкурентов, рекламирующихся по тем же ключевым словам.
Умело выставлять цену за клики.
А также знать множество секретов, финтов, обходных маневров, которые есть в любом сложном и интересном деле, особенно таком, как реклама, где в борьбе принимают участие деньги, психология и технология.
|
